时间范围：2026-01-01 00:00:00 ～ 2026-01-31 23:59:59（北京时间）
1. 产品动态
Google Ads：自 2026 年 1 月起全面禁止新建 Call-Only Ads，统一迁移到 RSA+Call Assets
- 变化点：按照 Google Ads Developer Blog 之前的公告，自 2026 年 1 月起，所有接口和界面（API、UI、Editor、SA360）均不再允许创建或复制 Call-Only Ads，原有广告可投放至 2027 年 2 月，但不再新增；推荐统一迁移为 Responsive Search Ads（RSA）+ 呼叫附加信息。(ads-developers.googleblog.com)
- 影响：对以“电话线索”为主的本地服务、电商客服型广告主，短期需要改造建模与创意（从单一电话诉求，转为“页面+电话”组合转化），中长期则可借助 RSA 多素材+智能出价拿到更稳定的 CPL/CPA。
Google Ads API：2026 年起改为“月度节奏+一年支持”的版本策略
- 变化点：Google 在 2025 年 9 月宣布，自 2026 年 1 月起 Ads API 进入“每月一个版本”的发布节奏，每年 4 个 Major 版本 + 若干 Minor 版本，每个 Major 至少支持 1 年；2026 年路线含 V23（1 月）、V24（4 月）、V25（7 月）、V26（10 月），旧版本 V19–V22 将在 2026 年内陆续下线。(searchengineland.com)
- 影响：对自建投放系统 / 第三方投放平台，意味着功能接入更快但版本运维压力增大；需建立“季度主升级 + 月度小兼容测试”的工程节奏，并把 API 变更纳入投放实验规划（避免版本切换与大促叠加）。
TikTok Ads：Q1 2026 产品大更新，强化注册企业账号、创意自动化与中腰部漏斗优化
- 变化点：1 月 21 日 TikTok For Business 发布 Q1 2026 Product Preview：
- 上线 Registered Business Accounts，支持挂载官网链接、表单获客、多成员协作，并附带年龄与地域保护机制。
- TikTok Creative Exchange 更名为 TikTok Partner Exchange 并整合到 TikTok One 中，统一创意伙伴发现、Brief 与产出协同。
- Creative for Smart+ 为 App Campaign 提供自动创意甄选，从历史投放与创作者素材中自动推荐高表现素材。
- TikTok Market Scope 增加电商、影视、运营商等垂直行业漏斗洞察；Brand Consideration 目标开始同时优化“意图 + 6 秒完播率”，Traffic Campaign 可挂“Consideration/新客”信号。(ads.tiktok.com)
- 影响：
- 对代理商：Registered Business Accounts 与“代理记账”能力，便于在账户归属清晰的前提下承接更多托管预算。
- 对品牌：Brand Consideration + Traffic 新信号意味着可以系统性做“种草-互动-加购”中腰部漏斗优化，而不只盯最终 ROAS。
- 变化点：1 月 21 日 TikTok For Business 发布 Q1 2026 Product Preview：
Amazon Ads：Sponsored Brands Product Collections 从 1 月 28 日起逐步切换为“3–10 ASIN + AI 动态货盘”新样式
- 变化点：Amazon Ads 宣布自 2026-01-28 起分批将 Sponsored Brands 的 Product Collections 替换为新的 Sponsored Brands Collections：
- 每组广告强制要求 3–10 个 ASIN（低于 3 个的旧系列可继续投放但不能新增）。
- 移除自定义标题与生活方式图，改由 AI+手动组合的动态货盘 展示。(ppc.land)
- 影响：
- 品牌需从“单品硬推 + 标题卖点”思路，转为“组合货盘 + 标题弱化”的视觉导购，ASIN 选择和排序权重大幅提升。
- 对以 Brand Term/类目词抢位为主的品牌，需提前重构 SB 结构（按人群/场景分组货盘），避免 3 ASIN 限制导致无法投放。
- 变化点：Amazon Ads 宣布自 2026-01-28 起分批将 Sponsored Brands 的 Product Collections 替换为新的 Sponsored Brands Collections：
腾讯广告 / 微信生态：AI 小程序成长计划 + 短剧/小说分成激励大幅拉高微信内广告变现场景
- 变化点 A – AI 小程序成长计划：1 月 5 日起，微信小程序推出全年覆盖的「AI 应用及线上工具小程序成长计划」，提供 6 个月云开发资源抵扣、1 亿 Token 级混元文生文配额、1 万张文生图额度，以及流量激励与商业化扶持；腾讯广告作为官方流量伙伴“全程扶持”。(finance.sina.com.cn)
- 变化点 B – 微短剧&小说广告激励：微信广告团队 12 月底发布 2026 年“微短剧&小说”小程序广告激励政策，覆盖 1–6 月：
- 微短剧 IAA 小程序：1–3 月人均时长 ≥3 分钟可享 70% 现金+15% 广告金（综合 85%），4–6 月为 70%+10%。
- 官方短剧联合发行剧目：人均播放 >3 分钟可获 95% 现金+15% 广告金（综合 110%），对 Top1 爆款还提供额外 10% 现金奖励。
- 小说 IAA 小程序：达标者可获 75% 现金+10% 广告金（85%），未达标则为 60%。(lmtw.com)
- 影响：
- AI 工具类开发者可以在“算力+流量+广告金”三重补贴下快速验证变现模型；
- 短剧/小说类广告主的 微信小程序广告 ROI 上限被显著抬高，值得用专项预算无门槛试水。
阿里妈妈：围绕 2026 天猫年货节推出「品牌新力 WIN」+ AI 全链路广告矩阵
- 变化点：1 月 16 日报道显示，2026 天猫年货节期间，阿里妈妈以「品牌新力 WIN」模型发布 6 大高增长趋势赛道，并给出从“全域曝光（超级短视频、品牌特秀）—搜索占位（赢搜通、关键词推广、品牌专区）—转化放量（万相台 AI 无界版、货品全站推、ShowMAX、超级直播）”的一体化产品路径；同时给出万相台 AI 无界 3 亿返点补贴、手淘首页新增 “赢搜通”“竞争卡位” 等新入口。(sohu.com)
- 影响：
- 淘系品牌在年货节可系统性用“趋势赛道 + WIN 指标”筛选投放主题，并通过 搜索+内容+直播联动，做到“种草即回搜、回搜即成交”；
- 对搜索/推荐团队，这一产品矩阵本质上是 以 WIN 指标为统一目标的多触点协同出价与流量分配方案，可参考其“趋势赛道 → 投放路径”的抽象。
巨量引擎：[不确定] 巨量 AD「销售线索」开始按行业批次下线，强制迁移至「巨量本地推」
- 变化点